Os elementos do composto de Marketing ou do Marketing Mix permitem a implementação das estratégias de Marketing. A administração do Marketing Mix é responsável pela concretização do planejamento. É nesta fase que se pode conhecer o produto, avaliar o custo-beneficio pelo preço e interferir na distribuição e comunicação. Estas decisões englobam dezenas de variáveis que, para facilitar a compreensão, foram agregadas em quatro grandes grupos, comumente chamados de 4 Ps:
Depois de formuladas as estratégias de segmentação, conhecido o público-alvo, estabelecidas as diretrizes de posicionamento e imagem da empresa, o Composto de Marketing tem o desafio de trazer tudo isso à realidade e entregar valor aos clientes, acionistas, fornecedores e colaboradores da empresa. De acordo com as peculiaridades e natureza de cada negócio em particular, um determinado elemento do Composto de Marketing pode assumir importância maior ou menor. É preciso conhecer o momento estratégico pelo qual a empresa está passando para identificar que elemento terá maior ênfase no processo.
Para empresas de cigarros, a distribuição assume papel critico no processo de Marketing da empresa, já que se trata de um produto de compra rápida e por "impulso", e que, portanto, deve estar disponível a todo momento e oportunidade para que possa aproveitar o "impulso de consumo". Já uma empresa que esteja lançando um novo produto tem na comunicação a sua mais importante aliada, pois o consumidor deverá ter muitas dúvidas e estará buscando informações sobre essa novidade.
fonte: Rocha, Jorge Vieira da, Gerencia de Marketing, 2006
Segundo o que podemos perceber as principais vertentes dos processos gerenciais mercadológicos são os quatro "Ps" , além disso o mercado pende cada vez mais para o lado do consumidor , que exerce um poder de escolha muito maior e muito mais criterioso, o desafio preferido e mais tentador para qualquer profissional da área de Marketing.
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