A empresa tem planos de lançar, em breve, versões reduzidas e até 50% mais baratas de produtos como o uísque Johhnie Walker Red Label e a vodca Smirnoff. Além disso, a aquisição da cachaça Ypióca, em maio deste ano, também faz parte dos planos para aproximar a Diageo dos consumidores de baixa renda.
Esta aproximação será o desafio da nova presidente da companhia no Brasil a partir de 1º de setembro, a espanhola Olga Martinez. E, além da nova comandante, a Diageo formou no País um conselho consultivo para traçar novas estratégias de mercado. Segundo Martinez, a primeira tarefa deste grupo será “entender bem” a nova classe C brasileira.
A expectativa da Diageo é que, até 2020, os produtos voltados para a baixa renda representem cerca de metade do faturamento da companhia no Brasil. Com isso, a empresa quer tornar o Brasil um de seus cinco maiores mercados no mundo. Hoje, o País está apenas entre os 10 principais.
Fonte: Supermercado Moderno
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