Estudo realizado pela Brand Finance, consultoria internacional de avaliação e gestão de marcas, avaliou em R$ 96,1 bilhões o valor da marca Olimpíada. O montante é 87% superior ao valor estimado para a marca na época dos Jogos Olímpicos de Pequim, na China, em 2008.
Segundo o CEO da Brand Finance para América do Sul, Gilson Nunes, a marca Olimpíada gerou, nos últimos quatro anos, uma receita de R$ 9,4 bilhões para ser investida no desenvolvimento dos esportes no mundo.
O crescimento no valor da marca é resultado da melhoria de alguns indicadores-chave, como na arrecadação com direitos de TV (que cresceu 51%) e patrocínios (alta de 10,5%).
Os números colocam a marca Olimpíada, em termos de cifras, atrás somente da Apple, avaliada pela Brand Finance em R$ 142,6 bilhões.
Fonte: Meio&Mensagem
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